המפץ הגדול והעולם החדש
בריאת האינטרנט יצרה שפע בלתי נדלה של אפשרויות בתחום החשיפה של מוצרים וחברות. האינטרנט הביא עמו בשורה אמיתית כערוץ תקשורת מהיר, יחסית זול ובעיקר- מפולח לפי קהל היעד.
בעידן האינטרנט, כל חברה יכולה לפרסם את עצמה, את מוצריה ואת שירותיה במחיר נמוך בהרבה מכל מדיה ששלטה במאה הקודמת- הדפוס, הרדיו והטלוויזיה.
גם פרק הזמן בהפקות דיגיטליות לאינטרנט קטן ברוב המקרים באופן משמעותי מהפקה בכל מדיה אחרת. לדוגמא: באנר, שהנו שטח פרסומי קטן ניתן להפיק באופן כמעט מיידי.
בנוסף, עיצוב הפרסומות גמיש מאוד. למעשה, ניתן לעדכן מרכיבים בעיצוב ובתמליל הפרסומת בעודה מוצגת ברשת און- ליין.
העולם הישן
בעבר הלא רחוק הייתה חייבת כל חברה המעוניינת לפרסם עצמה לפנות למשרדי הפרסום או לבית הדפוס. ברוב המקרים, עלות ההפקה והפרסום גבוהים ביותר ובנוסף, כאשר הייתה הפרסומת או הקמפיין מוכנים לא ניתן לשנות בהם שום מרכיב.
טכנולוגיה על קצה הפיקסל
טכנולוגית הפלאש מאפשרת ליצור באנרים דינאמיים המכילים אנימציה אך שומרים על משקל נמוך בזכות שימוש בטכנולוגיה הוקטורית.
טכנולוגיה וקטורית היא טכנולוגיה חדישה המאפשרת ליצור צורות מורכבות שניתן להגדיל ללא גבול ועדיין לשמור על חדות מקסימלית ומשקל נמוך.
לעומתה, טכנולוגיית הרסטרי מורכבת מריבועים, פיקסלים, אשר יוצרים תמונות מורכבות יותר אך ניחנות במשקל כבד ואיבוד חדות כאשר מגדילים את התמונות.
היתרון בשמירה על חדות מקסימלית ומשקל נמוך הפכה באופן טבעי את השימוש בטכנולוגית הפלאש לפופולרית ביותר בתחום הפרסום באינטרנט ובהפקת באנרים.
מילון מונחים קצר
באנר הנו שטח פרסומי דיגיטלי. טווח החשיפה שלו עשוי להיות מספר שניות בודדות. כאשר מעצבים את הבאנר, חשוב ביותר שתהייה התאמה מושלמת במרכיבים הבונים את תדמית החברה ובינו כולל שימוש בצבעים, פונט ושפה שיווקית זהה.
כל זאת, על מנת לשדר אחידות וליצור זיהוי והזדהות עם החברה או המוצר.
להלן באנרים שונים:
· באנר- שטח פרסום, לרוב קטן, המכיל מילים, אנימציה ולעיתים וידאו.
· באנר מתפרץ- שטח פרסום, מעט גדול יותר, המתפרץ ועולה על תוכן האתר.
· באנר פופאפ- שטח פרסום המופיע בחלון קטן הנפתח אוטומטית בכניסה לאתר כלשהו.
כאשר הבאנר יוצר תגובה מניעה וסקרנות אצל הגולשים הם 'יקליקו' עליו. מכאן, חשוב להביא את הגולש לעמוד פרסומי ממוקד- מיני סייט.
המיני סייט, אתר קטן, הנו עמוד פרסומי ממוקד שתפקידו להציג את החברה, המוצר או השרות ולהניע את הגולש לפעולה: קנייה, מכירה וקבלת שירות.
לדוגמא: בנק גדול המעוניין לפרסם מבצע חדש לסטודנטים, רצוי שיעצב מיני סייט מתאים שיתמקד בתיאור המבצע הספציפי באופן הברור ביותר מאחר שאם יוביל הבאנר לאתר הראשי של הבנק, רוב הסיכויים שהגולשים יצאו מהאתר.
היכן לפרסם את הבאנר?
אפשרויות פרסום באינטרנט קיימות בשפע ורק נשאר לבחור היכן הפרסום יהיה הכי יעיל.
את התשובה לכך יכולים לספק אנשי השיווק של החברה או אנשי מקצוע המתמחים בשיווק באינטרנט.
בכל אופן, השאלה הנפוצה היא היכן לפרסם את הבאנר. אפשרות אחת היא פרסום בפורטל גדול שנכנסים לבקר בו עשרות אלפי אנשים ביום ולפנות לקהל יעד לא מוגדר. היתרון הוא בחשיפה גדולה. או לחילופין, לפרסם בפורטל או אתר קטן הפונה לקהל יעד המוגדר במדוייק שהיתרון הנוסף הוא עלות נמוכה יותר.
אחרית דבר
בין אם בחרתם לפרסם בבאנר רגיל או בפופאפ ובין אם פרסמתם בפורטל גדול או באתר קטן, קיום קמפיינים באינטרנט באופן שוטף הוא שביל הזהב לתודעת קהל היעד.
© כל הזכויות שמורות לאופיר גפקוביץ – עיצוב אתרים מקצועי | בניית תדמית לחברות מסחריות
קישורים : קידום אתרים | קידום אתר בגוגל
שלח מאמר זה לחבר
