• מהו קידום בגוגל ? קידום אתרים במנועי חיפוש מתייחס במאה אחוז מהמקרים לקידום תוצאות החיפוש שמייצר מנוע החיפוש. 
    לפני מספר לא רב של שנים, היינו מתייחסים למנועי החיפוש כאל כלי צדדי שרק במקרים קיצוניים אנו משתמשים בהם על מנת למצוא את המידע אותו אנו מחפשים . כמות המידע, ומספר האתרים שהיו קיימים באינטרנט היה בעבר כה קטן ביחס למצב כיום שעל ידי אינדקס קישורים ברור ופשוט כמו זה שסיפקו לנו מנועי חיפוש כגון יאהוו ולייקוס , ענו על הצורך במציאת המידע שנדרש עבורינו . 

    בעבר מצב זה יצר חיים קלים ופשוטים למנועי החיפוש להבין את המידע שנמצא ברשת , וזאת עקב מספר סיבות : 
    • כמות המידע לא הייתה כה גדולה ולכן לא נדרשו משאבים גדולים בכדי לקרוא את המידע. 
    • מספר האתרים שאונדקסו היה קטן ולכן המיון שלהם התבצע באופן דיי פשוט ומהיר. 
    • חברות לקידום אתרים לא היו קיימות בעבר ולכן לא היה צורך לטייב את תוצאות החיפוש, בעיה שגוגל עד היום מטפלת בה בצורה קפדנית ורצינית ביותר. 


    המצב הזה שהתקיים לפני כ 15 שנה , הוכיח לעולם שקיים חוסר רציני בניצול המדיה והפלטפורמה האינטרנטית . חוסר זה הביא להקמתם של מליוני אתרים שהתחילו מאתרי מסחר אלקטרוני והגיעו עד היום לאתרי רשתות חברתיות ללא מטרות מוגדרות או אפילו ברורות מראש לגולש. 
    אל לנו לשכוח שצרכיו של הגולש הממוצע וציפיותיו בימים אלו היו מועטות גם בגלל כמות המידע שהיה זמין לו . 

    מנועי חיפוש וקידום אתרים בהווה. 
    כיום ניתן למנות מליוני אתרים שנוספו לרשת האינטרנט ובמהלך שנות ה 90 כבר התגלה הצורך במענה למיון כמות המידע הכל כך גדולה ברשת . מספר האתרים הלך וגדל בצורה משמעותית והמענה שסיפקו מנועי החיפוש דאז לא נתנו את התוצאות חיפוש להם ציפה הגולש . מצב זה הביא את חברת גוגל להעלות לרשת מנוע חיפוש עם נוסחת דירוג ייחודית שתייצג את תוצאות החיפוש בהתאם לפופולאריות של כל אתר או דף ברשת . 
    כיום אנו נמצאים בעידן בו חיים ונושמים מליוני אתרים ורשתות חברתיות שנכללות באינדקס האתרים של מנועי החיפוש וגוגל בפרט , ודורשים מיון ודירוג קפדני ביותר לפני הצגת תוצאות החיפוש לגולש. 

    עוד מהפך התרחש במהלך השנים האחרונות והוא אופן השימוש של הגולש הממוצע במדיה האינטרנטית שהרגילה אותו להתחיל את גלישתו בחיפוש מילות המפתח הקשורות לנושא . 
    מה שגילה לעסקים רבים את הפוטנציאל העסקי בצורך להופיע ראשונים במנוע חיפוש. 

    מצידו השני של המתרס המהפך הבא שהביא לשינוי המציאות בתוצאות החיפוש של גוגל ושאר מנועי החיפוש הוא הקמתם של אלפי חברות לקידום אתרים שענו על הצורך העסקי לקדם עסקים באינטרנט ולשפר את תוצאות החיפוש עבור ביטויים שרלוונטיים לעסקים שונים . 

    מצב זה הביא להופעתם של תוצאות חיפוש בלתי מהימנות עקב הופעתם של אתרים מקודמים ראשונים וירידתם בדירוג של אתרים קטנים ולא מקודמים . 
    כמובן גוגל שמובילה את תחום החיפוש באינטרנט לא ישבה בחיבוק ידיים והכריז מלחמת חורמה בתחום בכלל ובמקדמי אתרים בפרט . גוגל עשתה זאת בחכמה ויצאה עם הצהרות ומדריכים מסודרים לבעלי אתרים המסבירים איך לשפר את הדירוג של האתר שלהם ברשת . כמו כן הקימה החברה מחלקת ספאם שאחראית כיום לזיהוי וטיוב תוצאות החיפוש על ידי סינון אנושי של אתרים המקודמים באופן בלתי חוקי ועוברים על כללי המשחק שלה. 


    מה צופן לנו העתיד ? 
    לשאלה זו כבר ניתנו המון תשובות בייחדו מאנליסטים בתחום , אך זהו תחום אחד מהיחידים שניתן לראות את המגמות שבו לא רחוק מהעתיד שהוא צופן לנו . 
    לעיתים מגמות מעידות על הפעילות העתידית להתרחש, אך בתחום החיפוש מדובר על כוחות משני צידי המגרש שמשפיעים על שוק הזה של האינטרנט בכלל והקידום אתרים בפרט . מדובר מצד אחד על הטרנד של הגולשים , ומצד שני על הפלטפורמות שמוגשות לנו מחברות האון ליין והתוכן , דוגמה ממש מנוגדת ניתן למצוא בטרנד של עולם התוכן שהיה בשלהי 2006 עד 2008 שכל אתר התיימר להיות גם מגזין תוכן בתחום ולרכז בתוכו תכנים מעולמות מקצועיים שקשורים אליו . תוך פחות משנה אנו רואים נהירת גולשים אל טוויטר ששם דווקא לא מצפים לתוכן רב מהגולשים אלא שימוש בשירות אינסטנט שקיומו בעולמינו מוצדק רק עצם היותו נפוץ בקרב מליוני גולשים. 

    אנו צופים שהליבה המרכזית שמתמקדת במסחר אלקטרוני, ידע מקצועי , ואפליקציות תמשיך להיות זו שתתפוס את המגרש שלנו, ובעתיד הלא רחוק תלבש צורות שונות שאנו בתור גולשים נוכל לעשות שימוש באותם פלטפורמות באופן מתאים ביותר עבורנו . 

    מאמר בנושא קידום אתרים