• הנעה זה לא רק 4X4
    קופירייטינג הוא מקצוע שמטרתו להניע אנשים לפעולה בעזרת מילים.
    תפקידו של הקופירייטר לכתוב מסר קליט ושנון בדיוק על-פי קהל היעד שאליו הוא פונה, מסר שתכליתו ליצור אפקט חיובי: קנייה, מכירה, הצטרפות למועדון חברים וכדומה.

    זה לא הגיל - זה התרגיל
    כתיבה שיווקית במיטבה מתאימה את עצמה לקהל היעד: מסר שמטרתו לפנות לנשים או לגברים, למבוגרים או לצעירים ינוסח באופן שהולם את קבוצת הגיל ופלח השוק המיועד.
    קופירייטר מבין עניין חייב להיות יצירתי ועם ראש פתוח, מעודכן בטרנדים העכשוויים מחד ומגובש דיו כדי להוביל אופנות חדשות מאידך.

    זה בראש שלך וזה רק נדמה לך
    מחקרים מצאו שאנחנו חשופים ל-6000 מסרים ביום. עיתונים, שלטי פרסומת והאינטרנט מציפים אותנו במסרים ישירים ועקיפים. על-מנת להישאר בתודעה של קהל היעד חשוב להעביר מסר חד, מובן ובולט.
    מסר שעובד נשאר גם בתת-המודע של הצרכן. הוא ממשיך להתנגן בראש וכשיש התלבטות בין מוצרים, המסר שחרט את הרושם הוא שיקבע איזה מוצר או שירות לוקח עמו הצרכן הביתה. וזו ללא ספק - השורה התחתונה.

    כתיבה שיווקית ורעיונאיות בתהליך עיצוב תדמית
    ברמת הקריאייטיב, תדמית מעצבים משילוב של מסרים חזותיים ומסרים מילוליים.
    המרקם המייחד תדמית מסוימת תמיד כרוך בשילוב נכון בין המסרים החזותיים שבהם כלולים הצבעים, סוגי הפונט והאפקטים השונים ובין המסרים המילוליים שעליו אמון הקופירייטר.
    כאשר מעצבים תדמית שיווקית, יוצרים קמפיין או פרסומת, הקופירייטר אחראי על המסר המילולי שמעוניינת לשדר החברה. בתהליך הכתיבה נלקחים בחשבון קהל היעד, הטון הפרסומי והקונספט המייחד את החברה או המוצר. בנוסף, אחראי הקופירייטר להגות רעיונות שיפרצו את הדרך להצלחת התדמית או הקמפיין.

    מה הוא קופץ ?
    לקופירייטר תוסס קופצים כל הזמן רעיונות חדשים לראש. זהו טבעו של מקצוע המחויב ל:
    • המצאת שמות לחברות ומוצרים.
    • כתיבת סלוגנים קליטים ומשאירי חותם.
    • כתיבת תוכן שיווקי או תדמיתי לאתרי אינטרנט.
    • ניסוח מדויק של חזון ופרופיל חברה או מוצר.
    • חיבור מיילים פרסומיים ו- NEWSLETTERS.
    • הצגת רעיונות מובילים לפרסומות, קטלוגים, באנרים, מיני סייטס וקמפיינים שלמים.