מאמרים

  • למצגת עסקית יש השלכות קריטיות לגבי המשך תהליך ההיקשרות בין מציג המצגת לבין הצופה - משקיע פוטנציאלי, גולש אקראי ואחרים.
    בעזרת המצגת נוצרת התרשמות ראשונית בזמן קצר יחסית. התרשמות זו תקבע האם הצופה יפעל על-פי מטרתנו או האם ימשיך הלאה לחפש את מבוקשו במחוזות אחרים.

  • פנג שוואי הנה שיטה סינית עתיקה לארגון המרחב. מטרתה להעצים את ההרמוניה הפנימית ושמחת החיים של האנשים המשתמשים בו.
    בשנות התשעים הפכה שיטת ארגון המרחב הזו לפופולרית ביותר במערב. בתים ומשרדים רבים עוצבו בהתאם לעקרונות הפנג שוואי.
    מאחר שהסינים משתמשים בשיטה זו כ-5000 שנים, כדאי שנעמיק ונבדוק איך השיטה יכולה לעזור לנו בעיצוב אתרי אינטרנט.
    המרכיב החשוב ביותר בפנג שוואי הוא הצ'י- כוח החיים שזורם בתוך ומסביב להכל.

  • הלוגו הוא סמל גראפי המבדל את העסק ממתחריו. הוא היוצר את הרושם הראשון שנחרט בזיכרונו של הלקוח הפוטנציאלי ועל כן משמעותו קרדינאלית בעיצוב תדמית עיסקית.
    בדרך כלל, מעביר הלוגו מסר רגשי מורכב יותר מצורתו. זהו סמל המכיל הרבה אסוציאציות החודרות עמוק אל מעבר להכרתנו היום יומית.

  • חולמים באנגלית
    ב
    שקט אבל בטוח, ללא מסיבת עיתונאים או כתבת שער ולחלקנו אף ללא הכנה מוקדמת, בעולם העסקים והמיתוג העסקי כבר זמן רב מתנהלים באנגלית: המושגים שאנו משתמשים בהם, התפיסה השיווקית והטאצ' המוביל בתהליך בניית תדמית והטמעת המותג.

  • הצבעים נוגעים הישר בליבנו. כוחם השקט קובע בעיני קהל היעד את אופי המוצר, השירות או החברה.
    כבר משחר ילדותנו אנו מפתחים רגשות ברורים לגבי צבעים שונים. לימדו אותנו שהים הוא כחול, שהגג אדום ושהדשא של השכן ירוק יותר..
    אנחנו מפתחים אהבה לצבעים שונים בהקשר לתקופות שונות, לאנשים שהשפיעו עלינו ולפעמים סתם כך, כי זו נטייתנו הטבעית.
    כשאנו בוחרים ירקות אנו בוחרים את העגבנייה האדומה, המלפפון הירוק, התירס הצהוב והחציל הסגול על-פי הצבע היפה ביותר כי אנחנו יודעים שהצבע מעיד על הטעם.

  • בכל תקופה בה מתרחשת פריצת דרך טכנולוגית, יש הזורמים איתה, ויש המסרבים להכיר בה. ההיסטוריה של עולם התקשורת שזורה בסיפורים אמיתיים הממחישים את הלכי הרוח האלה. לדוגמא, כאשר הוצג לראשונה הטלפון, מיהרו חברות הטלגרף להשמיץ את ההמצאה החדשה בטוענות מטענות שונות. החברות שהקשיבו לצלצולי ההיסטוריה הן החברות שהתקדמו הלאה, משאירות את חברות הטלגרף הרחק מאחור בנתח הרווחים.

  • לא לאוהבי שיגרה
    עולם האון - ליין תופח ומתפתח בקצב מסחרר: קווים מובילים בעיצוב דיגיטלי מתחלפים חדשות לבקרים וטכנולוגיות להעברת מידע מתחדשות בעודנו מביטים במילה הכתובה.
    האבולוציה המואצת הזו דורשת מאיתנו לחדש, לשנות ולרענן את חלון הראווה הווירטואלי בלי לנוח לרגע על זרי הדפנה. היא מחייבת אותנו כל הזמן ליצור עניין, לגרות ולהפתיע את הגולשים.

  • הדייט הראשון
    זוכרים את ההתרגשות לקראת הפגישה הראשונה עם מישהי שחשקתם בה?
    מה לא עשינו כדי לרגש: התבשמנו, התלבשנו במיטב הבגדים, אפילו את הרכב העברנו בשטיפה רגע וחצי לפני..

  • אווירה מעצבים: בחירת צבעים המתאימים למסר שמעוניינים להעביר, עיצוב לוגו, בחירת פונט המשקף את החברה או המוצר, התאמת מסר מילולי לקהל היעד וחשוב גם כן- מזג נותני השירות.
    כאשר אנו רוצים ליצור קרקע פורייה לעסקים חשוב לתת את דעתנו להתאמת כל אלה מול קהל היעד ורצוי שנעשה זאת באופן הממוקד ביותר.

  • העולם העמוס שאנו חיים בו, שואב אותנו לתוכו פעמים רבות באלפי הסחות דעת מהדברים החשובים לנו. כשאנו מוצאים את עצמנו לפתע הרחק מהמטלות הגדולות בתכנון האסטרטגי, אנחנו מתלוננים הלוך וחזור בפליאה מרובה :" לאן נעלם הזמן? אני לא מספיק לבצע חצי מהמטלות שתכננתי".
    קרה כבר שתהיתם ביניכם לבין עצמכם מי מנהל את מי – אתם את הזמן או להיפך?

  • בריאת האינטרנט יצרה שפע בלתי נדלה של אפשרויות בתחום החשיפה של מוצרים וחברות. האינטרנט הביא עמו בשורה אמיתית כערוץ תקשורת מהיר, יחסית זול ובעיקר- מפולח לפי קהל היעד.
    בעידן האינטרנט, כל חברה יכולה לפרסם את עצמה, את מוצריה ואת שירותיה במחיר נמוך בהרבה מכל מדיה ששלטה במאה הקודמת- הדפוס, הרדיו והטלוויזיה.

  • כתיבה שיווקית במיטבה מתאימה את עצמה לקהל היעד: מסר שמטרתו לפנות לנשים או לגברים, למבוגרים או לצעירים ינוסח באופן שהולם את קבוצת הגיל ופלח השוק המיועד.
    קופירייטר מבין עניין חייב להיות יצירתי ועם ראש פתוח, מעודכן בטרנדים העכשוויים מחד ומגובש דיו כדי להוביל אופנות חדשות מאידך.

  • מהו קידום בגוגל ? קידום אתרים במנועי חיפוש מתייחס במאה אחוז מהמקרים לקידום תוצאות החיפוש שמייצר מנוע החיפוש.
    לפני מספר לא רב של שנים, היינו מתייחסים למנועי החיפוש כאל כלי צדדי שרק במקרים קיצוניים אנו משתמשים בהם על מנת למצוא את המידע אותו אנו מחפשים . כמות המידע, ומספר האתרים שהיו קיימים באינטרנט היה בעבר כה קטן ביחס למצב כיום שעל ידי אינדקס קישורים ברור ופשוט כמו זה שסיפקו לנו מנועי חיפוש כגון יאהוו ולייקוס , ענו על הצורך במציאת המידע שנדרש עבורינו .